Товары под собственной торговой маркой это
Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Товары под собственной торговой маркой это». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.
Помимо цены, существует ещё одно важное заблуждение покупателя, что СТМ – это неликвидный продукт производителя, который сети закупают дешевле оптовой цены. На самом деле продукт СТМ почти всегда производится по заказу торговой сети у тех же предприятий, что производят и продукцию для своих частных марок, зарекомендовавших себя на рынке.
В последние годы несколько дистрибьюторских компаний объявили о выпуске продуктов под собственными торговыми марками.
Какие цели ставят перед собой дистрибьюторы, выпуская продукты под собственной торговой маркой, и свидетельствует ли это о некой новой тенденции на российском ИТ-рынке? Какие формы может приобретать производство новых продуктов и какие в связи с этим проблемы встают перед дистрибьюторами?
Содержание:
Справедливые товары «Д»
При этом в объемных показателях их часть еще выше, так как разница в цене между СТМ и аналогами известных брендов на западном рынке составляет 30-40 %.
Кроме того, ограничения по минимальной партии делают такие продукты доступными в основном для федеральных сетей, закупочных союзов или региональных объединений небольших розничных сетевых магазинов.
Используемое обозначение должно быть тождественным или сходным до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком правообладателя.
Многие предприниматели и компании импортируют и продают автозапчасти, маркированные зарегистрированными товарными знаками, как оригинальные, так и выпущенные сторонними производителями, не являясь, при этом официальными дилерами. Как провести границу между законными действиями при использовании чужого товарного знака и рисками, которые могут привести к привлечению ответственности? Приступая к продвижению продуктов под собственной маркой, дистрибьютору, по мнению представителей MAS Elektronik и NeuHaus, не нужно ничего радикально менять в своей стратегии.
Ключевая стратегия. СТМ смотрит на лидера в категории, копирует его лучшие стороны и снижает стоимость за счет поставщика. Он не создает новое, а дублирует успешное и заставляет лидера подвинутся.
Если события развиваются именно по такому сценарию, то дистрибьютор в поисках выхода из создавшегося положения может либо сменить вендора с «плохого» на «хорошего», что, по мнению Александра Кашина, может помочь, но ненадолго, либо начать продавать аналогичный по качеству и характеристикам продукт под собственной маркой, самостоятельно регулируя и маржу, и все сопутствующие бизнес-процессы.
Продукты СТМ – это возможность проявить свою лояльность к покупателям и дополнительное конкурентное преимущество. СТМ уникальны, их не купишь в других магазинах.
Хотя есть и исключения — торговые сети иногда представляют премиальные торговые марки по более высокой цене, чем у аналогов, подчёркивая их более высокое качество и свежесть, если речь идёт о продуктах питания.
По данным агентства InfoLine, в Metro C&C доля СТМ в обороте составляет 11,2 %, в «Дикси» – 10 %, в «Магните» за 9 месяцев 2013 года продажа товаров под собственной торговой маркой составила 13,1 % от розничной выручки компании.
Я уверен, что отношение к вопросу «цена-качество» СТМ будет стремительно меняться в течение ближайших лет, производители все больше внимания уделяют качеству продукта, тем самым конкуренция в борьбе за потребителя выходит из плоскости цены. Все достоинства и недостатки товаров основаны на результатах независимых лабораторных испытаний, формулировки являются оценочными суждениями Роскачества.
По итогам 2013 года общее число товаров под маркой «Д» возрастет до 100, а к концу 2015-го портфель «Д» будет насчитывать 200 наименований.
Самой главной отличительной особенностью товаров под собственными торговыми марками обычно, хотя и не всегда, является их дешевизна. Чаще всего цена на такие товары ниже, чем на аналоги других брендов, что и делает такие марки популярными. А понизить цену позволяют сразу несколько факторов.
Проникновение собственных торговых марок (СТМ) в России значительно ниже среднеевропейского уровня и составляет всего 3%. По данным информационного агентства INFOline, лидером российского рынка СТМ является группа компаний X5 Retail group, в ассортименте около 1000 товаров под собственной торговой маркой.
Таким образом, продукт, произведенный под торговой маркой сети, в меньшей степени может гарантировать его низкое качество, а низкая цена – это тоже не показатель в вопросе выбора продуктов.
Проникновение собственных торговых марок (СТМ) в России значительно ниже среднеевропейского уровня и составляет всего 3%. По данным информационного агентства INFOline, лидером российского рынка СТМ является группа компаний X5 Retail group, в ассортименте около 1000 товаров под собственной торговой маркой.
На сегодняшний день многие СТМ производятся и на собственных предприятиях, но это встречается реже. Например, в торговой сети «Магнит» выпускают различную продукцию на 15 своих производствах.
Дальнейшее развитие Вашего бренда зависит полностью от выбранной вами стратегии продвижения. Как пример, начав работу с СТМ и размещая заказ на нашем производстве, у Вас появляется возможность установить более низкую цену на эту продукцию либо установить ее на уровне конкурентов, заложив финансовую основу для формирования рекламного бюджета.
Ретейлеры стремительно наращивают долю товаров под собственной торговой маркой
Товарный знак – это обозначение, предназначенное для индивидуализации товаров и услуг. В качестве товарного знака может выступать как слово или словосочетание (название марки или модели автомобиля), так и изображение (логотип автопроизводителя), звук, объемная фигура, анимация или даже запах.
Однако возникает вопрос: любое ли использование товарного знака без согласия правообладателя незаконно? Анализ законодательства и судебной практики позволяет дать отрицательный ответ. Так, незаконным будет использование товарного знака без согласия правообладателя только при наличии трех нижеуказанных условий одновременно.
Как правило, федеральные торговые сети уделяют большое внимание вопросам контроля качества продукции, выпускаемой под частными марками, начиная с формирования технических условий к продукту и упаковке и в течение всего периода изготовления и реализации. Соблюдение всех требуемых мер – процесс трудоемкий и достаточно затратный.
Предприниматель получает возможность проверить интерес потребителя к товару на небольшой пробной партии продукции.
Собственная торговая марка (СТМ) в ритейле – это торговая марка магазина, которую развивают и продвигают розничные сети. СТМ продается только в одной сети и является ее уникальным преимуществом.
Товарный знак, торговая марка, логотип, бренд — в чем разница?
Поставщик, предложивший самую низкую цену, выигрывает тендер и получает возможность поставок на определенный период. Стремясь выиграть тендер, поставщик устанавливает предельную цену. В результате, малейшее незапланированное увеличение расходов может оказаться критичным. А производство – рискованный процесс: то упаковщик сломался, то холодильник перегрелся.
Если времени и терпения хватит, то пробуйте оформлять самостоятельно. Если же в «бюрократии» чувствуете свою слабость, то найдите ближайших к Вам специалистов в этом вопросе (Google при таком запросе выдаёт достаточно много вариантов на выбор).
Как я уже сказал, качество продуктов выходит на первый план – это не значит, что покупатели перестанут обращать внимание на цену, но все чаще при выборе продукта они стремятся получить лучшее качество по оптимальной, пусть даже не всегда самой низкой цене. И если продукт СТМ может изо дня в день его обеспечить – тогда покупатель не сможет не оценить этого и будет ему привержен.
От снижения товарооборота с Китаем из-за коронавируса Россия ежедневно теряет 1 млрд рублей. Об этом в интервью РБК сообщил министр финансов страны Антон Силуанов.
Продукцию под товарным знаком компании производит сторонний изготовитель
Обратиться в отраслевую организацию, которая и предоставит все необходимые данные по предпринимателям определенной отрасли и региона.
Компания «Дилайн», несколько лет назад приступив к сборке собственных ПК, столкнулась с ограниченностью спроса на них.
Потребители с сомнением относятся к товарам собственных торговых марок (например, «Каждый день», «Просто», «Первым делом», «Красная цена» и пр.), считая эти продукты исключительно низким ценовым сегментом, и, соответственно, относят данную продукцию в разряд некачественной.
Необходимо создать новый суббренд, при этом созданная СТМ может включать более широкий ассортимент и не иметь возможности для создания альтернативного бренда. Стоит отдельно подчеркнуть, что видовые торговые марки могут выходить за рамки торговых сетей.
Выпуск товаров под СТМ зачастую становится самым выгодным вектором развития для производителей, поскольку обеспечивает гарантированные объемы продукции, совместные с сетью закупки комплектующих, гарантии выкупа остатков. Кроме того, производителю не требуется создавать отдел продаж и развивать каналы сбыта.
При этом, благодаря плюсам выпуска товаров под своей торговой маркой, упаковки продукции одного и того же производителя могут стоить дороже под своей торговой маркой и дешевле под маркой «Красная цена».
Отличаются, как правило, более низкой ценой по сравнению с брендовой продукции из-за снижения расходов на рекламу и маркетинг. В Европе доля СТМ на полках магазинов достигает 30-40%. В России же это направление еще развивается, в отдельных сетях доля СТМ достигает почти 15%. Однако, есть СТМ, производящиеся в премиум-сегменте.
На подобных сайтах частенько можно найти производителей той или иной продукции и наладить с ними контакт.
За рубежом собственные торговые марки появились в результате борьбы крупных ритейлеров и производителей известных брендов. В случае, когда рыночные позиции обеих сторон становились приблизительно равными, сетям приходилось продавать «раскрученные» продукты, переплачивая производителю за громкое имя и фактически перекладывая затраты на рекламу на плечи покупателей.
Предложение покупателю аналога по более низкой цене. Большинство розничных сетей в России используют данную стратегию развития собственной торговой марки. Именно поэтому СТМ часто ассоциируют с низким ценовым сегментом.
Как защититься при отказе в регистрации товарного знака?
Также сеть выставляет на прилавки и товары под маркой «Седьмой континент». Большинство товаров, представленных под собственными торговыми марками, являются продуктами питания.
Компания, владеющая собственной торговой маркой, значительно повышает свой авторитет среди заказчиков и потребителей. Процедура эта трудоёмкая, поэтому есть два пути: самостоятельно заниматься оформлением регистрации ТЗ или обратиться к услугам специализированных агентств.